안녕하세요~ 애드리절트 실습생 유한대학교 박서현입니다 ( •̀ ω •́ )y
저번에는 중국의 최신 마케팅 트렌드를 설명해 드렸는데요.
오늘도 마찬가지로 중국의 온라인 마케팅에 관련된 이야기를 해보려고 합니다!
*중국마케팅트렌드 포스팅을 아직 보지 못하신 분은 아래 링크를 참고해 주세요 :)
우선 중국의 온라인 마케팅은 크게 검색엔진, SNS, APP, 왕홍, 판매채널로 나뉘는데요.
오늘은 그 중 진입장벽이 가장 낮은 바이두 검색 광고에 대해 설명해 드리겠습니다.
바이두 (Baidu) 란?
바이두는 중국의 검색 포털사이트 인데요. 대한민국에 네이버가 있다면, 중국에는 바이두가 있습니다.
네이버와 동일하게 검색엔진이며, 중국의 구글이라고 불릴 정도로 많은 사용자를 보유하고 있기 때문에 모바일에 최적화된 온라인 홍보 채널이라고 생각하시면 될 것 같습니다.
중국에서는 VPN 없이 구글에 들어갈 수 없기 때문에 거의 대부분의 사람들이 바이두를 사용한다고 해요.
중국의 전체 온라인 유저 중 약 6억명 정도가 사용하는 채널이니 이곳에 노출되는 것 만으로도 큰 마케팅 효과가 있겠죠?
바이두는 SEM과 SEO로 나뉩니다.
SEM은 유료광고로 윗부분에 나타나며 키워드 광고, 브랜드 광고 등의 영역이 뜹니다.
위 사진은 바이두 홈페이지에 “여행”이라는 키워드를 검색한 상태이고,
노란색부분은 광고라고 표시되어 있는 모습입니다.
이곳에 노출시키기 위해서는 입찰형식으로 비싼 입찰가를 지불해야 합니다.
SEO는 검색 엔진 최적화 영역으로 이 아래 부분에 나타납니다.
보통 언론홍보, 지식인, 커뮤니티 등의 검색 결과가 표시되며 이미 최적화 돼있는 언론매체, 블로그 등을 활용해서 상위에 노출시키는 작업입니다.
바이두마케팅
중국의 인터넷 사용 유저는 검색엔진에서 검색을 했을 때 최소 1회는 재검색을 해본다고 해요.
그리고 바이두 통계자료에 의하면 SEM 영역보다 SEO영역의 클릭 빈도가 월등히 높게 나왔어요.
광고로 노출되는 것보다 실제 소비자의 목소리가 아무래도 더 진실성 있게 다가오기 때문이죠.
그렇다면 SEO영역을 공략하려면 어떻게 해야할까요?
SEO영역이라 하면 키워드를 검색했을 시 1페이지에 10개의 결과 중 하나로 노출되어지는 것이에요.
이곳에 키워드를 노출시키기 위해서는 뉴스, 지식인, 커뮤니티, 백과 등에 정보들을 효율적으로 섞어서 진행해야 합니다.
뉴스(E-PR)는 다들 아시다시피 공식적인 정보를 기사의 형태로 배포하는데 바이두 SEO영역에 매번 하나 이상 뜨는 아이템입니다.
노란색 칸을 보시면 하나의 키워드를 검색했을 때 별도의 뉴스란이 함께 뜨기 때문에 최근 관련 뉴스가 함께 노출된다고 보시면 됩니다.
이곳에 자사의 브랜드 키워드가 포함돼 있으면 굉장한 마케팅 효과를 얻을 수 있겠죠?
지식인(BAIDU Q&A)의 핵심은 메인 노출 만이 아니라 소비자들이 공감할 수 있는 콘텐츠여야 합니다.
백과는 바이두 검색결과 내에서 아주 중요한 역할입니다.
브랜드가 바이두 백과에 있느냐 없느냐에 따라 신뢰도가 판단된다고 해요!
바이두 백과는 바이두백과와 후동백과 두종류가 있는데요.
현실상 바이두백과에 등재되기는 매우 까다롭고 올라간다고 해도 짧은 소개정도만 가능하다고 해요.
그래서 바이두백과보다 후동백과를 이용해서 메인에 노출시키는 경우가 더 많다고 합니다.
결론적으로 SEO를 통해 노출시키면서 브랜드 인지도를 올리고, SEM으로 바이두 검색을 장악한다면 훌륭한 바이럴 마케팅 사례가 될 것입니다.
오늘은 이렇게 중국의 바이두 마케팅에 대해서 알아봤습니다.
바이두가 중국에서 굉장히 높은 신뢰성을 사고 있는 만큼 기업의 긍정적인 정보를 유지하는 것이 중요하겠다는 생각이 드네요!
감사합니다 (❁´◡`❁)